Anno Accademico 2026/2027

Il turismo, insieme al patrimonio territoriale, culturale e paesaggistico del Paese, rappresenta oggi uno degli asset più strategici per l’Italia. Si tratta di una filiera solida, dinamica e ad alta capacità di attivazione economica, in grado di generare valore, occupazione e nuove opportunità di sviluppo anche in una fase caratterizzata da forte incertezza internazionale, rallentamento di altri comparti e scenari geopolitici complessi.

A livello globale il turismo continua a confermarsi tra i comparti con le prospettive di crescita più rilevanti e, nel contesto italiano, contribuisce in modo significativo al PIL, alla competitività dei territori e alla capacità di attrarre domanda internazionale. A sostenere questa evoluzione concorrono processi di innovazione, digitalizzazione, sostenibilità, rafforzamento organizzativo e riposizionamento dell’offerta che stanno trasformando in profondità il settore negli ultimi anni.

Il turismo si conferma inoltre un moltiplicatore di ricchezza e un fattore determinante per la creazione di lavoro qualificato, stabile e ad alto potenziale di crescita. Allo stesso tempo, rappresenta una leva fondamentale per accrescere il benessere dei territori e delle comunità residenti, valorizzare il patrimonio culturale, naturale e produttivo delle destinazioni e trasformare la loro identità distintiva in un vantaggio competitivo sostenibile.

In questo scenario, l’insieme di risorse, competenze e attrattori che caratterizza l’Italia consente di costruire proposte di valore capaci di intercettare una domanda sempre più globale, segmentata ed esperienziale. I viaggiatori internazionali ricercano autenticità, qualità, personalizzazione e contenuti ad alto valore aggiunto, e oggi tecnologie digitali, dati e Intelligenza Artificiale offrono strumenti decisivi per leggere i trend, anticipare i comportamenti di consumo e progettare esperienze sempre più mirate e tailor made.

Ambiente, sostenibilità, patrimonio storico-artistico, enogastronomia d’eccellenza, industria culturale e creativa, fashion, lifestyle e valore del made in Italy costituiscono i principali punti di forza su cui il Paese può continuare a costruire il proprio posizionamento. A questi si affiancano modelli evoluti di accoglienza, ospitalità specializzata e servizi ad alta personalizzazione, sempre più centrali nello sviluppo del turismo esperienziale, del segmento premium e del lusso in tutte le sue declinazioni: ambiti nei quali l’Italia ha le credenziali per rafforzare ulteriormente la propria leadership internazionale.

In questo contesto, il Master si propone di formare figure professionali capaci di intercettare e governare queste opportunità grazie a un modello didattico che integra in modo strutturale formazione accademica e confronto diretto con il mondo delle imprese. In una fase in cui uno dei nodi più rilevanti per il turismo è rappresentato dalla carenza di profili adeguatamente preparati, il percorso risponde alla crescente richiesta di competenze aggiornate, visione manageriale e capacità di affrontare il cambiamento, preparando i partecipanti a ricoprire ruoli e posizioni oggi sempre più difficili da reperire sul mercato.

Proprio per questo, il programma viene rivisto e aggiornato a ogni edizione attraverso un monitoraggio costante delle dinamiche del settore, dei nuovi scenari competitivi e delle trasformazioni che stanno interessando il turismo a livello nazionale e internazionale. Il contributo delle imprese partner, delle collaborazioni attivate e delle nuove sinergie con il mercato consente di portare in aula casi concreti, strumenti operativi, visioni strategiche e applicazioni reali, rafforzando il legame tra teoria e business, offrendo agli studenti una preparazione sempre attuale, orientata al futuro e pronta a confrontarsi con l’innovazione.