ll Master di secondo livello in Comunicazione e Marketing politico ed istituzionale della Luiss, diretto dal prof. Francesco Giorgino ha come obiettivo l’alta formazione di soggetti che intendono essere impegnati o che sono già impegnati nei settori della comunicazione e del marketing di istituzioni politiche e sociali, di partiti, imprese e sindacati, di enti locali, ordini ed associazioni professionali, del mondo no profit e naturalmente del mondo corporate. La comunicazione non è più solo forma, ma anche sostanza. Siamo immersi in un nuovo ecosistema, frutto soprattutto della rivoluzione digitale, della pervasività dei Big Data. Un ecosistema alle prese con la sfida dell’intelligenza artificiale e con le nuove strategie di costruzione e gestione del valore in cui parole come “comunicazione”, “informazione”, “marketing”, che in passato avremmo tenuto distinte e distanti l’una dall’altra, tendono a intrecciarsi creando contemporaneamente fattori di criticità e nuove opportunità per chi deve accrescere la propria reputazione. Elementi che necessitano di essere conosciuti e governati munendosi di approcci teorici e al tempo stesso empirici. Nessuna organizzazione, pubblica o privata che sia, che intenda muoversi con consapevolezza ed efficacia nella sfera pubblica può rinunciare a praticare soluzioni di comunicazione social e ad adottare tecniche di marketing. 

Direttore del Master: Prof. Francesco Giorgino

Da gennaio 2024 partirà la quinta edizione del Master di II Livello in Comunicazione e Marketing Politico ed Istituzionale. Si tratta di un percorso formativo d’eccellenza che ha già registrato grande successo tra gli iscritti dell’edizione 2020, 2021, 2022, 2023. Un percorso promosso dalla Luiss School of Government e diretto dal Prof. Francesco Giorgino, noto giornalista televisivo e docente Luiss di Comunicazione e Marketing, da più di venti anni studioso di questi temi.  

Il Master si connota per una specificità che lo rende unico nel suo genere: analizzare l’intreccio tra la Comunicazione, l’Informazione e il Marketing sia in ambito politico, sia in ambito corporate ed istituzionale attraverso un esame accurato e di alto livello scientifico dei modelli teorici di riferimento, internazionali e nazionali, e dei più recenti casi di studio.  Tre argomenti che verranno affrontati in aula dai professionisti più importanti della Comunicazione politica ed istituzionale, da giornalisti di successo, da marketer tra i più attivi, da spin doctor tra i più operativi, dai migliori consulenti di comunicazione strategica, esperti di social media management, data mining. 

In questo Master la dimensione teorica e quella empirica si fondono senza soluzioni di continuità. Prove ne sono sia la composizione mista della Faculty (per metà fatta da scienziati dei tre ambiti di studio, per l’altra da operatori del settore) sia il fatto che agli studenti viene data la possibilità di acquisire competenze pratiche anche attraverso stage presso realtà con le quali Luiss, Luiss School of Government e il Master Luiss di II livello in Comunicazione e Marketing politico e istituzionale hanno rapporti di collaborazione. 

La filosofia del Master è infatti racchiusa nell’acronimo MICS che sta per Marketing, Information, Communication Systems. L’idea di partenza, sviluppatasi all’interno della metodologia MICS, consiste nell’assumere come punto di osservazione non solo l’attività dei produttori di contenuti comunicativi, di marketing e giornalistici, ma anche l’intera esperienza della fruizione degli stessi da parte di un pubblico che, in conseguenza delle sfide connesse alla trasformazione digitale, non è più solo iperattivo ma anche interattivo e co-creativo. È specie nel versante dei riceventi che è più stimolante cogliere la complessità dell’intreccio tra comunicazione, marketing e informazione per governarne le dinamiche più rilevanti.

Obiettivi formativi

Il Master ha l’obiettivo di formare le seguenti figure professionali:

• comunicatori politici, istituzionali, della Pubblica Amministrazione e delle aziende
• marketer, marketer politici ed istituzionali, content marketer, brand storyteller
• esperti in advertising e advertising politico e istituzionale
• giornalisti politici e operatori dell’informazione generalista e di quella specialistica in ambito corporate
• esperti di open government e di comunicazione pubblica digitale
• analisti di dati
• social media manager ed esperti nella ricerca applicata delle evoluzioni delle piattaforme social e di quelle di instant messaging
• esperti in attività di lobbying, public relationship e advocacy
• studiosi di politica e istituzioni